表象，还是分水岭？

    河南文化新闻网讯  每年的暑期档，被业界公认是全年电影市场的风向标。如果以此为评判标准，已经落幕的2015年暑期档，让人不得不去做个思想者：中国电影在这个暑期档所呈现出来的气吞万里如虎之势，究竟是表象，还是站上新高度的“分水岭”？

    动画电影《大圣归来》，让影院加场都来不及；取材于《山海经》的魔幻题材电影《捉妖记》，用20多亿元的票房收入，显示出不容小觑的实力；《煎饼侠》与《滚蛋吧，肿瘤君！》依靠线上线下营销推介，大把赚钱……从票房集体井喷这一事实来看，今年暑期档国产电影的大红大紫，不是偶然现象，而是即将跃上新高度的“分水岭”。

    然而考虑到暑期档的“国产片保护月”政策，以及大牌导演的令人大跌眼镜，“分水岭”的判断似乎又难以成立。陈凯歌的《道士下山》遇上《大圣归来》，档期缩水一半；冯小刚监制的《命中注定》，影院半日游，吴宇森的心血之作《太平轮·彼岸》，步了《命中注定》的后尘。

    一边是新锐导演的电影热卖，一边是大牌导演的黯然神伤，是什么导致了国产电影暑期档里的冰火两重天？诚如陈凯歌来郑州推介《道士下山》时所言，“中国电影正进入工业时代”。在电影的“农业时代”，导演一个人精耕细作一部电影，发行、营销不成体系，单靠导演和演员的个人号召力，招揽观众；而在电影的“工业时代”，一部电影要想成功，既要靠导演、编剧、监制的高效合作，更需要“互联网+”营销手段——上映前用网络话题营销造势，上映后靠微博、微信的口碑营销拉观众。以《煎饼侠》为例，从筹备到上映，“大鹏”和“互联网”、“用户”成为营销关键词，《煎饼侠》震惊业内的35城走站中，很多用户变成“铁粉”，成为自发传播影片口碑的自媒体。拥有互联网基因的《煎饼侠》，靠线上线下营销赚得盆满钵满。

    不幸的是，中国的大牌导演，多数仍活在电影的“农业时代”。别忘了，当下影院的观影主体“90后”，他们可是新媒介的“铁粉”，是“工业时代”电影的“死忠”。因此，那些“农业时代”的国产电影，即便导演再大牌，演员的颜值高到爆表，万难讨年轻人欢心。因此，中国电影市场的票房，近几年虽然“狂飙突进”，但是当国产片遇见好莱坞，大都是分分钟就被灭掉了，只有小成本的青春片或者喜剧片，能成为票房黑马。

    今年暑期档国产电影票房的集团式飙涨，是“表象”还是“分水岭”，尚需同好莱坞大片的对决结果来验证。亿元俱乐部是衡量好导演的标准之一，但不是全部。电影导演如果不能对高票房和高纪录保持冷静，电影市场如果不能对全面娱乐化的倾向保持警惕，从长远看也会对培养观众品位产生不利影响。然而，当冯小刚用“演员们都去当导演了，我只好去当演员了”之言，解释自己为何主演电影《老炮》时，冯氏揶揄让一个事实越发凸显：中国的导演江湖，正在重排座次。这对国产电影“分水岭”的早一天形成，无疑是一个重大利好。⑧7

    画中话

    《华商报》报道，日前，汉中一校长KTV内让女学生陪酒的网帖及照片引起关注。对此，照片中当事“校长”称自己确实和女生喝酒，是女生喊他去KTV。目前，该校上级部门汉台区卫生和计划生育局已介入调查。