“互联网+”时代 草根主播的逆袭

    河南文化新闻网讯  10年前，主播是光环加身的一个职业，它往往带有官方背景，需要良好的口才、丰富的学识、不凡的气质，其中的佼佼者与明星无异。10年后，人人都可以在下班后摇身一变，成为一个麦克风前自由发挥的“主播”。10年江湖，变化如斯。

    一个曾长期患病的小女孩，在“互联网+音频”的舞台上，爆发的能量有多惊人？答案是1亿次。女孩名叫采采，是上海新兴的互联网流媒体领导企业——喜马拉雅FM的一位草根主播。

    采采从小立志成为电台主播，但由于出身草根，求职时四处碰壁。后来得益于网络电台的快速发展，她与喜马拉雅FM结缘，成为喜马拉雅FM“糗事播报”等当红节目的编导、主播和运营人，从此一炮而红。

    “选择喜马拉雅FM，有想早点还清家庭负债的考虑，但更多的还是看中了喜马拉雅FM成熟的PUGC（专业内容制作+草根内容制作）生态服务体系，它为我这样的草根主播提供了从节目包装、资金扶持到培训服务等一系列支撑条件。”采采说。

    草根主播成长、逆袭的故事在喜马拉雅FM平台上并不鲜见。据喜马拉雅FM提供的数据，目前喜马拉雅FM已拥有300万主播，其中包含5.5万认证主播、5000个大V主播。其他网络电台虽有所不及，也汇集了大量的主播群体。

    这群主播群体，大多出身草根但富有才华，正在以一种不同的方式实现自己的创业梦想。

    草根女孩的互联网主播之旅

    笔者见到采采时，这位戴着黑边眼镜，文雅娴静的姑娘刚刚生完小孩。虽然还有些虚弱，但一说起喜马拉雅FM“当红主播”的经历，采采的眼中立刻浮现出兴奋的亮光。

    采采毕业于四川师范大学编导系，因为中学时的一场大病，躺在病床多年，从而和广播结缘。即便在病痛最剧烈的时候，她仍然用简陋的CD播放机，制作出了类似时事新闻模仿秀的节目，供病友们开心一笑。

    大学毕业后，采采不忘主播梦，从四川到陕西，湖北到宁夏，再到北京，跑了大半个中国，但草根身份使她在体制内的广播电台大门前屡屡碰壁。

    “真正开始接触主持工作是在2010年下半年，当时在中国播音主持网论坛中，我找到湖北武穴县级电台的一个主持人工作。为了这份薪资微薄的工作，我连夜赶到武穴，一下火车就上岗主持。”采采回忆说，当时她为了改善家庭经济状况，还考了室内设计师资格，白天兼职设计师工作，下午3点到晚上10点则坐在主播台前，开始一天的主播工作。

    由于她的节目内容都是当下时事热点，通俗易懂又有活力，很快便积累了大量粉丝。“那段日子，每天要连做四档节目。”采采说。

    2012年采采迎来了人生的转折。这一年前后，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等互联网电台快速崛起。在一次赶往北京参加考拉FM主播面试的途中，采采被喜马拉雅FM运营总监抢先签到，开始了互联网主播的生涯。

    签约喜马拉雅FM后，采采每周做3次节目，周一、周五是《段子来了》，周二是《糗事播报》。2013年上线至今，《段子来了》共推出283期，平均每期点播量维持在70万左右，年度点击量破亿，拥有超过50万的粉丝量。

    目前，采采的节目内容来源已从早期花大量时间在微博和论坛上寻找笑点和时事热点，转为由粉丝提供互动内容，采采从中精选内容，再做采集编辑的模式。

    走红于网络之后，喜马拉雅FM为她引入了广告主，她个人的单月广告收入从最初的5万元增长到了10万元。采采很快帮助家里还清了债务，这是几年前生活拮据的她不敢想象的。

    最近，采采又获得喜马拉雅FM100万元的孵化基金，用于团队提升。此后，喜马拉雅FM还将陆续为其牵线广告，预计仅广告收入就有200万余元。

    帮助草根“完美逆袭”

    就在前不久，国务院印发了《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》，被称为鼓励创新创业的“国十一条”，提出了九大层面、30条政策措施，全方位无死角地鼓励大众创业、万众创新。在这样一个创业热情高涨的时代，那些帮助创业者实现创业理想的平台起着重要作用。

    喜马拉雅FM正是这样一个平台。采采的成功，除了自身努力，也得益于喜马拉雅FM“PGC（专业内容制作）+UGC（草根内容制作）”的融合新生态。

    按照喜马拉雅FM联席CEO陈小雨的说法，喜马拉雅FM最早切入混战不休的互联网音频市场时，就预见到了这个市场将迎来一个正版内容、流量分发、创意驱动为王的新时代。曾在知名的金融投资人士戴志康旗下做过投资总监的她，很早便启动了“PGC+UGC”的混合架构，不仅使吴晓波、逻辑思维这样的“大号”能在这个平台扩展节目影响力，同时还使那些慕名涌入的草根们，同样激发出成为“大号”的雄心。

    为了帮助主播实现梦想，并实现个人价值，陈小雨表示，通过两年多的实践，喜马拉雅FM针对PUGC建立了一整套集挖掘、培养、孵化、商业化于一体的生态体系：从通过加V认证等审核手段对内容、主播严格筛选，到为主播、自媒体人提供包括资金、资源、培训、服务和工具在内的一系列支撑条件，再到商业化造就成熟的盈利模式，喜马拉雅FM通过完整的主播生态链，进一步放大“草根崛起”效应，通过更多的资源和流量导入，助推更多像采采这样专注、潜心、努力的主播成就更大的价值，实现用户、主播、平台的共赢。

    醉心于音频传播的采采，已将喜马拉雅FM看成了一个可以实现价值、成就自我的创业平台。采采说，成为网络主播的近两年时间里，看到了喜马拉雅FM的快速崛起和壮大成熟，也成了用户大幅增长的受益者，现在做网络主播不仅是出于喜欢，也是一份可以长期坚持的事业。

    日前，阅文集团宣布了对喜马拉雅FM进行战略投资，双方签署了版权合作协议，并就文学作品的有声改编和文学IP的衍生发展达成一致意见。自此，喜马拉雅FM将获得阅文集团旗下海量网络文学作品的有声改编权，而阅文集团也将借助喜马拉雅FM以移动音频的形式深挖原创IP价值，充分实现原创IP的衍生价值。

    阅文集团旗下有QQ阅读、创世中文网、云起书院、起点中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、中智博文、华文天下等知名品牌，拥有300余万册图书，目前拥有的作品总数近1000万部，50大类型全覆盖，汇集了网络原创行业90%的著名作家，莫言、韩寒等200多位知名传统作家、社会名人的作品也在阅文集团发布，并依托QQ、微信、QQ空间等渠道入口资源，引入了庞大的用户群体。

    业内人士评价，这两者强强联合，进一步深挖IP价值，实现产品互联、业务共享或内容授权，或将对网络文学产业、网络音频产业的发展产生深远影响。

    而在喜马拉雅FM与阅文集团正式进行战略合作后，陈小雨向媒体透露，喜马拉雅FM的打赏系统已经上线，不久分成系统也将上线，付费收听的基础设施将逐步完善。

    “互联网+”：

    创业创新最大“风口”

    相比上世纪80年代的“创业潮”，90年代初的“下海潮”，以及世纪之交的“互联网崛起”，正在兴起的新一轮创业浪潮无论是支持力度还是预期规模都将有过之而无不及。

    当下创业创新最大的“风口”在哪？从研究机构、经济学家、投资者、创业者到普通公众，普遍会将答案指向“互联网+”。自“互联网+”在今年两会期间被写入政府工作报告，上升为国家战略以来，“互联网+金融”“互联网+音频”“互联网+物流”等一系列新经济形态和商业模式概念应运而生。

    这种变化在数据方面已有所体现。投中数据显示，互联网2012年投资规模不足1亿美元，至2014年已达62.06亿美元，份额提升至占全部创投规模的49%。

    不过，创业必然伴随着风险，比如，互联网产业的重灾区——版权问题仍然很难解决，尤其是在以内容为主的行业，如电台广播、门户网站等，很难避免版权及监管等问题的困扰。

    在视频领域，5年前，由于国内缺少内容版权保护的条款，优酷、土豆、PPS、百度视频、搜狐视频、乐视网等在内容方面并没有太大的纠纷。但近些年随着竞争加剧，版权成为每个平台无法回避的问题。各大视频网站为此展开了旷日持久的火拼，近期小米与乐视的口水大战根源亦是版权问题。

    如今，版权纷争的战火也蔓延到了网络音频这一刚刚兴起的行业。伴随用户激增，竞争越发白热化，各家网络电台不再局限于用户和渠道之争，而是将焦点放在了版权、主播资源和应用场景上。今年4月，考拉FM以侵权为由起诉了蜻蜓FM，声称蜻蜓FM非法传播考拉FM的多项版权节目，拉开了一轮旷日持久的“口水战”，多家网络电台被牵连其中，至今未有明确结果。

    版权问题至今还是剪不断、理还乱。近日，国内某知名网络文学作者在其微博上向新闻媒体发起实名投诉，称遭遇某平台侵权，要“保障自身合法权益、严厉谴责侵犯版权行为”，甚至“不排除下一步的正式起诉”。

    中国青年政治学院法学院博士刘晓春认为，在传统版权领域中，侵权行为和侵权类型非常明显，按照侵害版权的构成要件，责任主体和侵权责任构成都比较清晰。在“互联网+”背景下，传统版权保护从理念上和侵权模式上都出现了重大变化，直接影响到版权法律法规的适用问题。